Οι Καλύτεροι Influencers στην Ελλάδα

Ένας influencer με 400.000 Έλληνες followers είναι πράγματι από τους καλύτερους της χώρας και εντελώς λάθος για ένα φούρνο στην Κυψέλη. Η αναντιστοιχία δεν είναι θέμα ποιότητας, είναι θέμα γεωμετρίας: πανελλαδική εμβέλεια απέναντι σε μια πιάτσα λίγων χιλιομέτρων.

Τρεις ερωτήσεις αντικαθιστούν την κατάταξη. Μένει το κοινό εκεί όπου δουλεύετε; Δείχνει ήδη το περιεχόμενο πράγματα σαν αυτά που πουλάτε; Και θα το πίστευε κανείς αν το πρότεινε αυτό το άτομο, ή ο λογαριασμός έχει γίνει μια σειρά από πληρωμένες συνεργασίες; Αν οι απαντήσεις είναι ναι, ναι και ναι, τότε αυτός είναι ο καλύτερος διαθέσιμος influencer για εσάς, ανεξάρτητα από το πού τον βάζει οποιαδήποτε λίστα.

Το φαγητό είναι η μεγαλύτερη και πιο ανταγωνιστική κατηγορία εδώ, και αυτή όπου οι micro influencers είναι πιο δυνατοί, γιατί η σύσταση για ένα εστιατόριο είναι εξ ορισμού τοπική και εξ ορισμού προσωπική. Οι Έλληνες food influencers τείνουν να εξειδικεύονται στενά: brunch, wine bars, σουβλάκι, plant-based, ταβέρνα της γειτονιάς.

Ψάξτε κάποιον που φωτογραφίζει φαγητό σε πραγματικές συνθήκες και όχι σε studio, και που αναφέρει τη γειτονιά στις λεζάντες του. Αυτή η συνήθεια είναι καλός δείκτης ότι το κοινό του πράγματι μετακινείται. Η La Nonna Vineria, ένα wine bar στα Μετς, έκανε 15 συνεργασίες για 120K impressions και 3.100% ROI μέσα σε έναν μήνα δουλεύοντας ακριβώς έτσι.

Αν αυτή είναι η κατηγορία σας, ξεκινήστε από το influencer marketing για εστιατόρια ή το influencer marketing για καφετέριες.

Κομμωτήρια, nail studios, spa, κλινικές και γυμναστήρια έχουν ένα πλεονέκτημα που δεν έχουν οι περισσότερες κατηγορίες: η υπηρεσία διαρκεί μία ώρα ή περισσότερο, χρόνος αρκετός για να γυρίσει ο influencer ένα πραγματικό before and after αντί για ένα μόνο καρέ. Αυτό το format αποδίδει και δύσκολα στήνεται.

Ο πήχης του ελέγχου είναι πιο ψηλά εδώ. Το περιεχόμενο ομορφιάς και ευεξίας τραβάει φουσκωμένους λογαριασμούς, οπότε διαβάστε προσεκτικά τα σχόλια και προτιμήστε influencers που το κοινό τους κάνει ερωτήσεις. Συμφωνήστε επίσης από πριν τι επιτρέπεται να δείξει, ειδικά για οτιδήποτε αφορά θεραπείες.

Επειδή το οριακό κόστος ενός ακόμη ραντεβού σε ώρα χαμηλής κίνησης είναι σχεδόν μηδενικό, το πραγματικό κόστος ανά συνεργασία σε αυτή την κατηγορία είναι από τα χαμηλότερα όλων.

Οι Έλληνες fashion influencers χωρίζονται σε δύο ομάδες: σε αυτούς που φωτογραφίζουν outfits και σε αυτούς που φωτογραφίζουν μαγαζιά. Για ένα φυσικό κατάστημα μετράει η δεύτερη ομάδα, γιατί το περιεχόμενο περιλαμβάνει την πόρτα, τη ραφιέρα και τον δρόμο, όχι απλώς ένα ρούχο πάνω σε κάποιον.

Η φυσική πρόταση εδώ είναι ένα voucher αντί για δωρεάν κομμάτι, ώστε να διαλέξει ο ίδιος ο influencer και να μείνει το περιεχόμενο ειλικρινές. Περιμένετε ερωτήσεις για τα νούμερα και για το αν μπορεί να βιντεοσκοπηθεί η επίσκεψη, και απαντήστε και στα δύο πριν το ραντεβού, όχι μπροστά στο ταμείο.

Τα ξενοδοχεία, οι ξενώνες και οι επιχειρήσεις των νησιών δουλεύουν με άλλο ρολόι. Οι influencers που αξίζουν συχνά δεν είναι καθόλου ντόπιοι, ταξιδεύουν, και το παράθυρο για να τους πιάσετε είναι στενό. Το brief τον Μάρτιο για τον Ιούλιο είναι το φυσιολογικό, ενώ το να το αφήσετε για τον Ιούλιο σημαίνει ότι ανταγωνίζεστε όλους όσοι δεν προγραμμάτισαν.

Και η αμοιβή είναι δομικά διαφορετική: μια διαμονή είναι μεγάλη παροχή με πραγματικό κόστος ευκαιρίας μέσα στη σεζόν, οπότε βγάζει νόημα να ζητήσετε περισσότερα σε αντάλλαγμα, συνήθως ένα σετ από stories συν το δικαίωμα να χρησιμοποιήσετε το υλικό στα δικά σας κανάλια.

Για την αθηναϊκή εκδοχή όλων αυτών, δείτε τους κορυφαίους influencers στην Ελλάδα.