Η Ελλάδα είναι μια από τις πιο ενεργές αγορές influencers στη ΝΑ Ευρώπη. Από την Αθήνα μέχρι τη Θεσσαλονίκη και τα νησιά, οι influencers επηρεάζουν τι ανακαλύπτει, δοκιμάζει και αγοράζει το κοινό. Η διαφορά μεταξύ μιας καμπάνιας που λειτουργεί και μιας που δεν φέρνει τίποτα είναι σχεδόν πάντα ο τρόπος εκτέλεσης, όχι το ύψος του budget.
Το get tagged βοηθά brands στην Αθήνα να συνεργαστούν με επαληθευμένους τοπικούς influencers μέσω voucher αντί μετρητών. Ένα μοντέλο που λειτουργεί ιδιαίτερα καλά για μαγαζιά στους κλάδους food, beauty, fashion και lifestyle.
ΤΟΠΙΟ
Πώς χωρίζεται η σκηνή
Οι Έλληνες influencers είναι εξειδικευμένοι ανά κλάδο: μόδα και ομορφιά, γαστρονομία, ταξίδια, lifestyle, πολιτισμός. Η κατηγοριοποίηση βάσει απήχησης σας δίνει το πλαίσιο για το ποιον προσεγγίζετε ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας.
- Nano (1k-10k followers)Πολύ τοπικές κοινότητες, αυθεντική σύσταση από φίλο σε φίλο.Περιεχόμενο από πραγματικούς πελάτες, στοχευμένα ανοίγματα στη γειτονιά.
- Micro (10k-50k followers)Υψηλή αλληλεπίδραση, αναγνωρισμένη φωνή σε συγκεκριμένο κλάδο, ισχυρή τοπική συνάφεια.Στοχευμένες μετατροπές, αύξηση κίνησης στο κατάστημα.
- Macro (50k-500k followers)Υψηλή ποιότητα παραγωγής, εμπιστοσύνη κοινού, δυνατότητα να σηκώσει μεγαλύτερες καμπάνιες.Συνεχής ορατότητα, παρουσίαση πιο σύνθετων προϊόντων.
- Mega και Celebrities (500k+ followers)Μαζική απήχηση, διαμόρφωση τάσεων, κάλυψη σε όλη την Ελλάδα.Μεγάλα λανσαρίσματα, συστάσεις από προσωπικότητες, εκδηλώσεις δημοσίων σχέσεων.
ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ
Πού πέφτει η αλληλεπίδραση
- Μόδα και Ομορφιά. Βιωσιμότητα, εξατομικευμένο styling, Έλληνες σχεδιαστές, εμπειρίες από salon.
- Φαγητό και Ταξίδια. Νέα ανοίγματα, κρυφά ταβερνάκια, κουλτούρα του café, αποδράσεις σαββατοκύριακου.
- Lifestyle και Fitness. Ευεξία, ρουτίνες, αισθητική στο σπίτι, προσωπική ανάπτυξη.
- Πολιτισμός και Τέχνες. Εκθέσεις, θέατρο, βιβλία, φεστιβάλ, αστικό κοινό.
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
Προσεγγίσεις που λειτουργούν
Δεν υπάρχει μία σωστή προσέγγιση. Υπάρχει η προσέγγιση που ταιριάζει στον στόχο σας. Παρακάτω οι τέσσερις πιο σταθερές που βλέπουμε να αποδίδουν σε ελληνικές καμπάνιες.
- Καμπάνιες αναγνωρισιμότητας. Σειρές stories για απήχηση και αλληλεπίδραση, με cross-posting στα κανάλια του brand.
- Σταθερή παρουσία. Μηνιαίες συνεργασίες με micro-influencers για διαρκείς αναφορές και ορατότητα στην αναζήτηση.
- Περιεχόμενο για διαφημίσεις. Δημιουργία υλικού για επαναχρησιμοποίηση σε διαφημιστικές καμπάνιες και A/B testing.
- Εκδηλώσεις με κάλυψη. Events ή εγκαίνια με ζωντανή κάλυψη και επαγγελματικά videos μετά.
ΕΠΙΛΟΓΗ
Πώς ξεχωρίζετε καλούς influencers, πέρα από τους followers
Οι αριθμοί followers είναι το πιο εύκολο σημάδι και ταυτόχρονα το πιο εύκολα παραπλανητικό. Τα πέντε κριτήρια παρακάτω είναι αυτά που βλέπουμε να συνδέονται περισσότερο με την επιτυχία μιας καμπάνιας.
- Ταύτιση με το brand. Αισθητική, αξίες, ύφος επικοινωνίας. Όχι μόνο followers.
- Γνησιότητα κοινού. Επαληθευμένο ποσοστό κοινού από Ελλάδα ή από την πόλη σας, σωστά δημογραφικά στοιχεία.
- Ποιότητα περιεχομένου. Αφήγηση, μοντάζ, συνέπεια στον κλάδο.
- Βάθος αλληλεπίδρασης. Ποσοστό engagement ανά τύπο post, αποθηκεύσεις, κοινοποιήσεις, ποιότητα σχολίων.
- Επαγγελματισμός. Παλαιότερες συνεργασίες, ιστορικά αποτελέσματα, ταχύτητα στην επικοινωνία.
Σημάδια που πρέπει να σας προβληματίσουν
- Ξαφνική αύξηση σε followers χωρίς αντίστοιχη άνοδο στην αλληλεπίδραση.
- Γενικά ή επαναλαμβανόμενα σχόλια που μοιάζουν να έρχονται από bots.
- Πολλές διαφημίσεις στη σειρά, χωρίς ενδιάμεσο οργανικό περιεχόμενο.
- Ασυνέπεια στον κλάδο ή απότομες αλλαγές θεματολογίας.
VOUCHER ΑΝΤΙ ΜΕΤΡΗΤΩΝ
Πώς λειτουργεί το μοντέλο
Η ελληνική αγορά είναι ιδιαίτερα κατάλληλη για συνεργασίες με voucher. Τα τοπικά μαγαζιά έχουν πραγματική αξία να προσφέρουν (γεύμα, υπηρεσία, προϊόν) και ο τοπικός influencer τη ζητάει εξίσου ή και περισσότερο από μετρητά. Αυτό κάνει το μοντέλο βιώσιμο ακόμα και για μικρά brands.
- Voucher €20-30. Καλύπτει ένα συνηθισμένο γεύμα ή μια υπηρεσία. Αρκετό για να ξεκινήσετε και να δοκιμάσετε.
- Voucher €40-50. Τυπικά φέρνει περισσότερες αιτήσεις από πιο ποιοτικούς influencers με μεγαλύτερο κοινό.
- Καμία προμήθεια. Ανά συνεργασία ή ανά influencer, και καμία διαπραγμάτευση τιμής. Το voucher είναι σταθερό, ο influencer κάνει αίτηση ή όχι.
- Δικαίωμα επαναχρήσης. Όλο το περιεχόμενο που παράγεται μένει διαθέσιμο για επαναχρησιμοποίηση στα δικά σας κανάλια.
ΡΟΗ
Επτά βήματα από brief μέχρι αναφορά
- Βήμα 1Στόχοι και KPIsΑναγνωρισιμότητα, αλληλεπίδραση, επισκεψιμότητα ή πωλήσεις. Επιλέξτε έναν κύριο στόχο και έναν δευτερεύοντα.
- Βήμα 2Αναλυτικό briefΚοινό, μηνύματα, υποχρεωτικά σημεία, παραδείγματα περιεχομένου αναφοράς.
- Βήμα 3Επιλογή και επικοινωνίαΤαύτιση brand και influencer, διαθεσιμότητα, συμφωνία για την αμοιβή.
- Βήμα 4ΕκκίνησηΙδέες, χρονοδιάγραμμα, εγκρίσεις. Με μια ξεκάθαρη πολιτική αλλαγών.
- Βήμα 5Δοκιμαστικό υλικόΠρώτο draft για σχόλια πριν δημοσιευτεί.
- Βήμα 6Δημοσίευση και προβολήCross-posting, παρακολούθηση με διαφημίσεις, κοινοποίηση στα δικά σας κανάλια.
- Βήμα 7Αναφορά και διδάγματαΣτοιχεία που χτίζουν το πλαίσιο για την επόμενη καμπάνια.
ΜΕΤΡΗΣΗ
KPIs που σας λένε αν δούλεψε
Ξεχωρίστε τα νούμερα ματαιοδοξίας από αυτά που πραγματικά αντικατοπτρίζουν ROI. Σε μια καμπάνια με μικρό budget, καλύτερα να μετράτε ένα ή δύο KPIs σωστά, παρά πέντε επιφανειακά.
- Αναγνωρισιμότητα. απήχηση, μοναδικές εμφανίσεις, προβολές 3 ή 15 δευτερολέπτων.
- Αλληλεπίδραση. ποσοστό engagement, αποθηκεύσεις, κοινοποιήσεις, ποιότητα και συναίσθημα στα σχόλια.
- Επισκεψιμότητα. κλικ από UTM, χρόνος παραμονής στη σελίδα, ποσοστό εγκατάλειψης.
- Πωλήσεις και Leads. μοναδικοί κωδικοί έκπτωσης, παρακολουθούμενοι σύνδεσμοι, υποβοηθούμενες μετατροπές.
ΞΕΚΙΝΗΣΤΕ
Έτοιμοι για την πρώτη σας καμπάνια;
Αν θέλετε να δείτε αμέσως μια λίστα από επαληθευμένους Αθηναίους influencers ταιριασμένους στο brand σας, μιλήστε με την ομάδα μας.
Δείτε επίσης τους οδηγούς για campaign brief και τις ιστορίες brands που έχουν δουλέψει.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ