UGC στην Ελλάδα: περιεχόμενο για τοπικά brands

Ένα UGC agency πληρώνει κάποιον για να φτιάξει περιεχόμενο. Στο μοντέλο voucher δίνετε σε έναν influencer κάτι που ήδη πουλάτε, έρχεται, και το περιεχόμενο είναι αυτό που βγαίνει φυσικά από την επίσκεψη. Δεν υπάρχει παραγωγή να χρηματοδοτήσετε, γιατί δεν υπάρχει παραγωγή.

Το κόστος για εσάς είναι το περιθώριο σε ένα γεύμα ή μια υπηρεσία, συνήθως €20-50 σε αξία λιανικής. Παίρνετε και το story που πάει στους followers του και το υλικό από την επίσκεψη, από την ίδια συνεργασία.

• Φωτογραφίες και βίντεο από πραγματική επίσκεψη · τραβηγμένα στο μαγαζί σας, από κάποιον που ήρθε στ αλήθεια
• Instagram stories σε τοπικό κοινό · το κομμάτι της εμβέλειας, μέσα στην ίδια συνεργασία
• Περιεχόμενο για repost · στο δικό σας προφίλ, στα stories και στα highlights
• Όγκος αντί για γυάλισμα · δέκα πραγματικά κομμάτια τον μήνα αξίζουν περισσότερο από ένα τέλειο

Υπάρχουν πραγματικές περιπτώσεις όπου αυτό το μοντέλο είναι λάθος εργαλείο και ένα agency παραγωγής είναι το σωστό. Αν σας περιγράφει κάποιο από τα παρακάτω, πηγαίνετε σε agency.

• Χρειάζεστε υλικό με σενάριο και σκηνοθεσία, φτιαγμένο πάνω σε creative brief.
• Το περιεχόμενο πάει κατευθείαν σε paid media με σοβαρό budget.
• Χρειάζεστε ξεκαθαρισμένα δικαιώματα χρήσης σε κανάλια και χώρες, γραπτώς.
• Φωτογραφίζετε προϊόν που πρέπει να δείχνει πανομοιότυπο σε κάθε λήψη.
• Είστε πανελλαδικό brand και η συνέπεια μετράει περισσότερο από την αυθεντικότητα.

Η ανταλλαγή είναι έλεγχος έναντι αυθεντικότητας. Ένα υλικό στούντιο δείχνει ακριβώς όπως το ζητήσατε. Ένα story από κάποιον που πραγματικά πέρασε καλά δείχνει σαν σύσταση, και αυτός είναι ο μόνος λόγος που το UGC αποδίδει καλύτερα από μια διαφήμιση.

Το περιεχόμενο από μια συνεργασία είναι δικό σας για repost στα δικά σας κανάλια. Αν σκοπεύετε να βάλετε διαφημιστικό budget από πίσω, γράψτε το στο brief της καμπάνιας και συμφωνήστε το με τον influencer πριν την επίσκεψη, όπως θα κάνατε με ένα agency.

Πώς γράφεται αυτό μέσα σε ένα brief το καλύπτει ο οδηγός για το campaign brief.

Τι είναι το UGC και σε τι διαφέρει από το influencer marketing;

Το influencer marketing αγοράζει το κοινό κάποιου άλλου. Το UGC αγοράζει το ίδιο το περιεχόμενο, για να το χρησιμοποιήσετε στα δικά σας κανάλια και στις δικές σας διαφημίσεις. Η ίδια συνεργασία συχνά βγάζει και τα δύο: ο influencer ποστάρει στους followers του και εσείς κρατάτε τις φωτογραφίες και τα βίντεο.

Το get tagged είναι UGC agency;

Όχι. Είμαστε πλατφόρμα, και το UGC προκύπτει από μια πραγματική επίσκεψη, όχι από παραγωγή σε στούντιο. Αν χρειάζεστε υλικό με σενάριο και σκηνοθεσία, φτιαγμένο ειδικά για paid media, το σωστό είναι ένα UGC agency. Αν θέλετε αυθεντικό περιεχόμενο από πραγματικούς πελάτες με τοπική εμβέλεια, αυτό βγάζει η πλατφόρμα.

Μπορώ να χρησιμοποιήσω το περιεχόμενο σε paid διαφημίσεις;

Το περιεχόμενο από μια συνεργασία get tagged είναι δικό σας για repost στα δικά σας κανάλια. Για paid προώθηση, συμφωνήστε τους όρους χρήσης με τον influencer από την αρχή, όπως θα κάνατε με οποιοδήποτε agency. Η διαφορά είναι ότι εδώ γίνεται με μια συζήτηση και όχι με ξεχωριστή χρέωση στο τιμολόγιο.

Πόσο κοστίζει το UGC στην Ελλάδα;

Ένα εξειδικευμένο UGC agency τιμολογεί ανά υλικό, και το κόστος παραγωγής είναι ο βασικός παράγοντας. Στο μοντέλο voucher το περιεχόμενο σας κοστίζει την αξία της εμπειρίας που δώσατε, συνήθως €20-50, γιατί η επίσκεψη και το περιεχόμενο είναι το ίδιο γεγονός.

Ορίζετε τι προσφέρετε, εγκρίνετε ποιος έρχεται, και κρατάτε ό,τι τραβήξει. Πείτε μας τι πουλάτε και σας δείχνουμε πώς θα ήταν ένας μήνας.